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摘要：在博物館熱的推動之下，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品市場迎來了蓬勃發(fā)展。本文以互聯(lián)網(wǎng)+為背景，對博物館數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行分析與研究，為當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計提供必的思路及建議。首先分析博物館文創(chuàng)發(fā)展現(xiàn)狀，其次論述博物館文創(chuàng)設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)+背景下的發(fā)展

　　摘要：在博物館熱的推動之下，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品市場迎來了蓬勃發(fā)展。本文以“互聯(lián)網(wǎng)+”為背景，對博物館數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行分析與研究，為當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計提供必的思路及建議。首先分析博物館文創(chuàng)發(fā)展現(xiàn)狀，其次論述博物館文創(chuàng)設(shè)計在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的發(fā)展趨勢，并結(jié)合大量實例對文創(chuàng)設(shè)計進(jìn)行分析研究。從而得出博物館文創(chuàng)設(shè)計要充分發(fā)揮 “互聯(lián)網(wǎng)+”思維，通過利用新媒介、融入新科技、引進(jìn)新人才進(jìn)行創(chuàng)新突破。設(shè)計出互動體驗感俱佳的文創(chuàng)產(chǎn)品，擴(kuò)大博物館文化傳播覆蓋面，使大眾在互動中感受博物館所傳遞的文化內(nèi)涵。

　　關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;博物館;文化創(chuàng)意產(chǎn)品;設(shè)計

　　中華民族擁有5000年燦爛歷史和悠久文化，博物館則是濃縮人類歷史文化的殿堂。作為公共文化機(jī)構(gòu)，博物館以其獨(dú)有的文化資源和文化方式服務(wù)于社會，構(gòu)成了獨(dú)特的博物館文化。如何將博物館文化傳播給普羅大眾，是當(dāng)今博物館發(fā)展的首要使命。在此背景下，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，隨著科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)文創(chuàng)已不能滿足多元化的消費(fèi)群體，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計需搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”這輛快車，將文創(chuàng)與現(xiàn)代科技完美契合，以創(chuàng)新互動體驗的方式連接大眾和文化，進(jìn)而為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計提供更為廣闊的發(fā)展空間。

　　一、 博物館文創(chuàng)發(fā)展現(xiàn)狀

　　在2019年5月18日國際博物館日來臨之前，阿里大數(shù)據(jù)公布了《2018年天貓博物館文創(chuàng)數(shù)據(jù)》。據(jù)報告顯示，隨著居民消費(fèi)水平的提高，國內(nèi)博物館的參觀人次逐年遞增。在博物館熱的推動之下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場也迎來了蓬勃發(fā)展，越來越多的設(shè)計者們投身于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計中。文創(chuàng)作為文化、科技和經(jīng)濟(jì)高度融合的產(chǎn)物，是集智能化與知識化為一體的高附加值產(chǎn)品。已日漸成為博物館與大眾之間輸送文化知識的橋梁，在滿足消費(fèi)的同時，承擔(dān)著教育與文化傳播的作用。

　　期刊推薦：《中國國家博物館館刊》雜志是由中華人民共和國新聞出版總署、正式批準(zhǔn)公開發(fā)行的優(yōu)秀期刊。本刊注重反映國內(nèi)外中國古代史研究、考古研究和文物研究的最新成果，及時報道國內(nèi)外重大考古發(fā)現(xiàn)，促進(jìn)國內(nèi)外文博界的友好交往，努力辦成高學(xué)術(shù)水準(zhǔn)的刊物。

　　如今，越來越多的博物館開始推出文創(chuàng)產(chǎn)品，以故宮博物院為首的文創(chuàng)產(chǎn)品在近幾年受到了社會各界人士的強(qiáng)烈追捧。但問題也隨之凸顯，大部分的博物館只注重文創(chuàng)產(chǎn)品的歷史性和藝術(shù)性，忽略了其創(chuàng)新性和互動性。使得很多博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品大同小異，缺乏新鮮感與吸引力，也就難以迎合大眾的消費(fèi)心理。因此，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計需同“互聯(lián)網(wǎng)+”相融合，借助網(wǎng)絡(luò)、信息和媒體等多方力量優(yōu)化整合文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，從而為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開辟新道路。

　　二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文創(chuàng)設(shè)計趨勢

　　自制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃以來，“互聯(lián)網(wǎng)+”以其迅猛發(fā)展的態(tài)勢廣泛滲透到了各行各業(yè)。對博物館來說，“互聯(lián)網(wǎng) +”與文創(chuàng)設(shè)計的融合，可以更好的推動文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計與開發(fā)。而對于大眾來說，借助新媒介可以更加快速便捷的了解博物館信息，通過文創(chuàng)產(chǎn)品互動體驗?zāi)芨庇^的感受博物館的珍貴歷史文化。因此，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計呈現(xiàn)以下趨勢。

　　1.互動分享

　　2019年初，騰訊視頻攜手三星堆博物館和金沙遺址博物館推出了主題為“修復(fù)文明遇見文明”的H5，在微博、微信等移動端媒介上得到了廣泛的傳播分享。此H5以線上互動方式再現(xiàn)了文物修復(fù)過程，通過3D建模等技術(shù)逼真的還原了三星堆金面罩青銅人頭像、陶三足炊器和金沙遺址太陽神鳥金飾這三件文物。整個交互形式是讓用戶選擇需要修復(fù)的文物，通過指引滑動屏幕，配合3D動畫模擬文物修復(fù)的全過程。值得注意的是，用戶在體驗過程中會有當(dāng)前修復(fù)用時與實際修復(fù)用時的對比，通過這個時間對比，可以直觀的感受到文物修復(fù)者們的艱辛，從而喚起人們對文物修復(fù)的關(guān)注，增強(qiáng)對文物保護(hù)的認(rèn)知。在互動完成后還可獲得限量博物館門票，讓人們真切感受文物跨越千年的歷史文化底蘊(yùn)。而此文創(chuàng)產(chǎn)品能夠如此大范圍的傳播，受眾面如此之廣的首要因素，便是得益于數(shù)字媒介與文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新融合。

　　2.平臺聯(lián)合

　　近幾年故宮文創(chuàng)發(fā)展迅猛。其中以故宮出版社聯(lián)合奧秘之家推出的《謎宮如意琳瑯圖籍》(以下簡稱《謎宮》)最為引人關(guān)注，《謎宮》是故宮推出的首本創(chuàng)意解密互動類書籍，通過摩點文創(chuàng)眾籌平臺進(jìn)行獨(dú)家發(fā)售。《謎宮》是將實體書、解鎖道具和APP三者相結(jié)合，從而打造全方位的互動閱讀體驗方式。通過此書，人們不僅可以享受解密的樂趣，還可以從中獲得故宮的歷史知識，雖然書中的故事是虛構(gòu)的，但是所有涉及到的人物、建筑、文物等都是真實存在的，傳遞給讀者們的歷史文化知識都是有據(jù)可循的。在完成線上任務(wù)后讀者們可親身來到故宮，實地探訪解鎖線下隱藏任務(wù)，從虛構(gòu)世界轉(zhuǎn)換到現(xiàn)實生活中，讓讀者們身臨其境觸摸歷史。故宮此次的創(chuàng)新嘗試，開辟了文創(chuàng)產(chǎn)品的新方向。

　　3.品牌助力

　　如今跨界聯(lián)名成為品牌推廣及銷售最有效的方式之一，各大博物館可謂是在跨界聯(lián)名上下足了功夫。其中在2018年春節(jié)，國家博物館聯(lián)合肯德基在全國18個城市推出了不同主題的 “線下博物館”活動。將十七件國寶級藏品融入到各個主題餐廳的設(shè)計中，從視覺到內(nèi)容，無不體現(xiàn)國寶背后深刻的文化底蘊(yùn)，并通過新型科技手段讓消費(fèi)者與國寶在線互動，零距離對話國寶。而在2019年天貓超級品牌日，故宮聯(lián)合奧利奧，推出了融匯中西的“宮廷御點中華六味”限定禮盒。所有海報乃至包裝插畫，都遵循故宮建筑特色以及著名的館藏文物。中國風(fēng)的插畫配以皇帝口吻的文案，再到充滿古典韻味的品名介紹都展現(xiàn)出了濃濃的宮廷風(fēng)。這些合作跨界，充分說明當(dāng)前文創(chuàng)正從傳統(tǒng)走向創(chuàng)新，通過生動有趣的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，讓更多人了解中國傳統(tǒng)文化，從而向世界傳播中華文化。

　　三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文創(chuàng)設(shè)計創(chuàng)新突破

　　1.利用新媒介，進(jìn)行資源整合

　　互聯(lián)網(wǎng)+的到來拓寬了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展道路，為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計提供了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何利用好互聯(lián)網(wǎng)+為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增添賦能，是當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計所面臨的問題。單靠博物館的一己之力很難滿足多樣化的消費(fèi)需求，為了打破文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的局限性，博物館需廣泛謀求合作，利用新媒介，開拓新視野，從而促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)跨界合作和深度融合，形成適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展要求的開發(fā)合力。如今移動互聯(lián)網(wǎng)已滲透到各個領(lǐng)域，手機(jī)移動端以其方便、快捷、高效性，成為傳播博物館文化信息最有效的途徑之一。無論是APP還是H5都以其多樣的互動形式深受用戶青睞，更因其傳播性強(qiáng)、普及度高而受眾之廣。將文化資源同移動媒介相結(jié)合，對資源進(jìn)行優(yōu)化配置，使其發(fā)揮一加一大于二的效果。讓用戶在接收與分享中，主動參與互動交流促進(jìn)博物館文化知識的傳播，從而區(qū)別于傳統(tǒng)文創(chuàng)以新的情感體驗。

　　2.融入新科技，豐富產(chǎn)品內(nèi)容

　　在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品雖具備了美觀性和文化性，但其內(nèi)容的表現(xiàn)上缺乏創(chuàng)新性。絕大部分文創(chuàng)產(chǎn)品還是以其商業(yè)性為目的，實用性對于產(chǎn)品固然重要，但內(nèi)容也是文創(chuàng)產(chǎn)品至關(guān)重要的一部分，是最能體現(xiàn)文化附加值的重要一環(huán)。因此，要想改變現(xiàn)狀就需將文物的人文色彩和故事內(nèi)涵，通過新科技新技術(shù)以全新的方式注入到文創(chuàng)產(chǎn)品中，在具備形式美感的條件下對其功用設(shè)計進(jìn)行再創(chuàng)造再開發(fā)?？梢岳?D或VR等技術(shù)，配合移動端設(shè)備，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品從二維向三維的轉(zhuǎn)化。例如平面類的文創(chuàng)產(chǎn)品，可以通過移動端結(jié)合虛擬圖像技術(shù)，豐富其設(shè)計形式和產(chǎn)品內(nèi)容，使其擺脫單一樣式的束縛，讓文創(chuàng)產(chǎn)品“活”起來，不僅增添了趣味互動性而且也提高了產(chǎn)品的利用率，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品以新的生命力。

　　3.引進(jìn)新人才，凝聚多方創(chuàng)意

　　如今在日益增長的多元化消費(fèi)需求下，文創(chuàng)設(shè)計者們的壓力陡然劇增。面對千篇一律的文創(chuàng)產(chǎn)品，公眾已產(chǎn)生了審美疲勞。而實用性差、趣味感弱和缺乏互動，這些瓶頸的存在都阻礙著文創(chuàng)設(shè)計的發(fā)展。因此需轉(zhuǎn)變觀念，廣泛引進(jìn)新人才凝聚多方力量，特別是激發(fā)社會大眾的創(chuàng)意思維，讓大家共同參與到博物館文創(chuàng)的產(chǎn)品設(shè)計中?？梢岳没ヂ?lián)網(wǎng)這一平臺，進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計甄選活動，借助社交平臺微博、微信或官方網(wǎng)站發(fā)布征集消息，通過大眾間的分享和互動，促進(jìn)信息的交流與傳播，不僅能征集優(yōu)秀創(chuàng)意還能了解大眾的消費(fèi)需求，從而拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計之路。

　　四、結(jié)語

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計擺脫了傳統(tǒng)設(shè)計的束縛，開辟了新的設(shè)計形式。不僅拓寬了傳播方式，還極大的豐富了產(chǎn)品內(nèi)容，并且通過多種跨界融合全方位的滿足了當(dāng)下的消費(fèi)市場。在新的發(fā)展時期，博物館文創(chuàng)設(shè)計要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢，有效的實現(xiàn)大眾與博物館的互聯(lián)互通，開發(fā)更具歷史文化知識和寓教于樂的互動文創(chuàng)產(chǎn)品，從而推動博物館文創(chuàng)事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

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